網路行銷是一種全新的行銷方式，近年來，隨著寬頻的逐漸普及和企業網路意識的不斷提高，網路行銷方式再次成為人們討論的熱門話題，而討論的話題包括網路行銷應該採用哪些新的行銷工具。網路行銷是指以互聯網為主要方式去進行，以達到一定行銷目標的行銷活動，作為企業整體行銷策略的部分，建立在互聯網基礎之上，借助於互聯網特性來實現一定行銷目標的一種行銷方式。與傳統行銷方式相比、網路行銷具有傳播範圍廣、速度快、無時間地域限制、內容詳盡、反應迅速等特點。

而伴隨著互聯網環境的不斷變化，迫切需要一些新興的網路行銷工具，行銷方法而隨之產生。在現今的互聯網上，基於用戶和企業的需要，網路廣告、搜尋引擎成為今天網路行銷的主角。而由於網路廣告大家最常見的一種網路行銷方法，與傳統廣告媒體的高價廣告費相比，網路廣告不但成本低，且快速有效的優勢展現出來，在Yahoo、Google等網站做廣告也已經成為越來越多企業廣告中所不可或缺的。

只是隨著網路廣告形式的不斷推陳出新，企業為了展現自己優勢資訊的視覺傳達也逐漸簡潔、清晰起來。目前至搜尋引擎登錄及作關鍵字排名是最常用的網路行銷方式，隨著人們使用網路的普及化，YAHOO、GOOGLE等搜尋引擎成為了人們搜尋所需資訊的方法，而關鍵字廣告更是將搜尋引擎行銷的定位提高，因為利用關鍵字搜尋的方式，在搜尋結果頁面顯示廣告內容，可使廣告投放更為有效，廣告主也可以根據需要更換關鍵字，相當於在不同頁面輪投放廣告，就總體行銷而言更經濟有效。